1996年，美国管理科学家詹姆斯·F·穆尔在《竞争的衰亡——商业生态系统时代的领导与战略》一书中，提出了一个超前概念——“商业生态系统”。不同于壁垒分明的传统商业价值理论，穆尔主张产业中的不同主体应该相互依存，共同推动商业生态系统进化。