店铺公告称，因“品牌发展战略调整”，TULA海外旗舰店于2024年11月25日起正式停止运营，总运营时间仅两年半。截至目前，TULA天猫海外旗舰店已注销，抖音海外旗舰店已下架全部产品。

国内美妆市场持续低迷下，不少国际品牌开始选择撤离中国市场，据不完全统计，2024年已有20个海外美妆品牌以不同方式宣布关闭天猫海外旗舰店或者退出中国市场。而今，又有一家高端美妆宣布闭店。